Piccola guida per aiutarti a scegliere il nome dominio del tuo nuovo progetto
Un nome di dominio è un elemento essenziale di ogni progetto, prodotto e azienda. È fondamentale per un marchio e ha un impatto sproporzionato sull’esperienza utente. Non solo, ma influisce anche sulla SEO e, in definitiva, sulle entrate.
I nomi di dominio sono anche uno degli elementi più comunemente venduti al dettaglio nella tecnologia web, con la maggior parte dei designer che accumulano il valore di un piccolo impero di nomi di dominio aspettando che arrivi il progetto giusto.
Poiché gran parte delle informazioni e dei consigli sui nomi di dominio sono forniti da società che vendono nomi di dominio e quindi non sono imparziali, volevamo sfatare alcuni dei miti che incontrerai.
Mito 1: chiunque può possedere un nome di dominio
In effetti, quasi nessuno può possedere un nome di dominio. Come dimostrato dai (probabilmente) avvisi di rinnovo annuale che ricevi, stai semplicemente noleggiando un nome di dominio.
Paghi un registrar, che registra il dominio con ICANN (The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) o un’entità a cui ICANN ha delegato la responsabilità di un determinato TLD.
Anche quando noleggi un dominio, non hai il diritto di usarlo; A migliaia di aziende con sede nel Regno Unito è stato rimosso il dominio .eu a seguito dell’allontanamento dall’UE.
Mito 2: esiste un dominio perfetto per ogni progetto
I domini non hanno un valore intrinseco; acquistano valore nel tempo.
25 anni fa, se stavi costruendo un motore di ricerca, il dominio “perfetto” poteva essere search.com, find.com o forse look.com: i più cinici avrebbero potuto optare per webads.com. Quasi sicuramente non avresti registrato google.com perché non dice nulla sulla ricerca.
Qualsiasi nome di dominio può acquisire valore attraverso la longevità, la SEO e il marchio
google.com ha acquisito il suo valore attraverso una strategia di branding semplice e inarrestabile e una generosa dose di fortuna.
Qualsiasi nome di dominio può acquisire valore attraverso la longevità, la SEO e il marchio.
Mito 3: il tuo nome di dominio dovrebbe contenere parole chiave
Se stai per registrare un nome di dominio, la tua attività è nuova o lo è la tua strategia digitale. In entrambi i casi, si spera che tu abbia effettuato una ricerca per parole chiave, ma senza un sito live, la tua ricerca per parole chiave non è stata convalidata. In altre parole, non sai quali sono le tue parole chiave.
Anche se sei sicuro di sapere esattamente quali dovrebbero essere le tue parole chiave in questo momento, potrebbero cambiare. La pandemia ha richiesto alla maggior parte delle aziende di girare in una certa misura. eatoutny.com non è molto utile se le restrizioni legali ti hanno costretto a passare a un’attività di consegna, a meno che tu non abbia registrato anche eatinny.com.
Inoltre, nell’area dell’e-commerce, i clienti tendono a vedere i nomi di dominio con molte parole chiave come opzioni di budget perché sono come prodotti di marca generica. Può darsi che la tua attività sia sempre e solo un’opzione di budget, ma non è una saggia decisione aziendale limitare le tue opzioni.
C’è un vantaggio SEO per le parole chiave in un dominio, ma è minimo e quasi sicuramente svanirà nei prossimi anni, anche per EMD (Exact Match Domains), perché è troppo vicino al gioco del sistema.
Mito 4: non hai bisogno di un .com
Per quanto frustrante possa essere cercare un .com di cui sei soddisfatto, niente dice “in ritardo alla festa” come un dominio .biz.
Un’estensione .co è leggermente migliore in alcune regioni perché il formato .co. ** è comunemente usato; .co.jp per esempio. Tuttavia, .co tende ad essere digitato come .com dagli utenti abituati al formato più comune.
niente dice “in ritardo alla festa” come un dominio .biz
È possibile optare per nomi basati su giochi di parole utilizzando TLD specifici a livello regionale come buy.it o join.in. Questo tipo di strategia rovinerà la tua strategia di ricerca locale perché i computer non capiscono i giochi di parole; Potenzialmente farai abbastanza bene in Italia o in India, però.
Se stai registrando un dominio per un’organizzazione no profit, allora .org è perfettamente accettabile. Tuttavia, considerare attentamente se un dominio vale il traffico perduto se non è possibile anche registrare il .com (perché la gente sarà di tipo .com).
L’unica eccezione sono i TLD specifici del settore che comunicano qualcosa sui contenuti del dominio a un gruppo demografico target. Ad esempio, .design è un’ottima estensione per i designer e .io va bene per un’app se si rivolge agli sviluppatori (cioè, le persone che capiscono lo scherzo). Dovresti anche registrare il .com se puoi, e se non puoi, considera attentamente con chi potresti competere per le SERP.
Questo non vuol dire che qualcosa di diverso da un .com sia inutile, ma solo che valga meno del .com.
Mito 5: un marchio consente di registrare un dominio
La registrazione del marchio e la registrazione del dominio sono due processi completamente diversi e uno non dà diritto all’altro. Questo è stato contestato legalmente alcune volte e fallisce molto più spesso di quanto non riesca.
I marchi sono raramente registrazioni generali, il che significa che il proprietario del marchio deve dichiarare il settore in cui opererà; non c’era inimicizia tra Apple Inc. e Apple Corp Ltd. fino a quando la prima non è passata all’editoria musicale e nessuno poteva scaricare il White Album sul proprio iPod.
Tuttavia, c’è un valore limitato nella registrazione di un dominio che è stato registrato altrove. Non da ultimo perché competerai contro il loro SEO, e se sono abbastanza grandi da registrare un nome, probabilmente hanno afferrato il .com.
Mito 6: i domini premium sono un buon investimento
I domini premium sono domini che sono stati registrati speculativamente nella speranza di ottenere un’enorme tariffa di rivendita. Il processo è comunemente indicato come “domain squatting”.
Domain squatter registra domini in blocco nella speranza che uno di loro possa essere prezioso per qualcuno. Di conseguenza, sono costretti ad addebitare tariffe esorbitanti per coprire le loro perdite; un dominio premium avrà un costo compreso tra il 1000 e il 100.000% del costo di registrazione effettivo.
Mettendo da parte il costo – che sarebbe meglio spendere per il marketing – i domini premium spesso presentano problemi legacy, come una cronologia del motore di ricerca travagliata, che non si desidera ereditare.
Mito 7: una maniglia corrispondente deve essere disponibile sui social media
Il valore aziendale di un account di social media varia da azienda ad azienda e da piattaforma a piattaforma. Anche se è prezioso per te, numerose strategie di marketing ospiteranno un nome di dominio: anteporre “use” o “get” o aggiungere “hq”, ad esempio.
Ancora più importante, non è saggio consentire a una terza parte di definire la tua identità di marca a lungo termine; certo, Facebook è enorme adesso, ma allora lo era anche il T-Rex.
Mito 8: hai bisogno di un nome di dominio
Un nome di dominio è un alias, niente di più. In realtà non hai bisogno di un nome di dominio: ciò di cui hai bisogno è un indirizzo IP, che un nome di dominio rende facile da usare.
Pensa ai nomi di dominio come a un problema di accessibilità; gli esseri umani sono meno in grado di leggere gli indirizzi IP rispetto ai computer ei domini colmano il divario. (Vedi quanto è utile l’accessibilità?)
Sebbene un nome di dominio sia vantaggioso, chiediti se andrebbe bene un sottodominio o anche un indirizzo IP. La registrazione di un dominio è una fase entusiasmante di un progetto che molte persone non superano mai, lasciandosi con una vasta collezione di domini per i quali pagano una quota annuale e che non sviluppano mai.
Cosa rende un buon nome di dominio
Ora abbiamo dissipato alcuni dei miti che circondano i nomi di dominio, diamo un’occhiata alle caratteristiche chiave condivise dai buoni nomi di dominio:
UN BUON NOME DI DOMINIO È FLESSIBILE
Mantienilo flessibile. Non legarti a un mercato oa un gruppo demografico. Il tuo nome di dominio deve funzionare ora e cinquant’anni in futuro.
UN BUON NOME DI DOMINIO È MUSICALE
Da sei a 12 caratteri e da due a tre sillabe è il punto debole. I nomi in quella gamma hanno un ritmo musicale che il nostro cervello trova più facile da conservare e ricordare.
UN BUON NOME DI DOMINIO È FONETICO
Ci sono 44 suoni di parole in lingua inglese. Altre lingue hanno totali simili. Se utilizzi un nome di dominio pronunciato foneticamente, sarà facile comunicarlo.
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